Biore, influencer de TikTok del estado de Michigan criticado por video

La marca de cuidado de la piel Bioré se disculpa después de que un video promocional utilizara el trauma asociado con sobrevivir a un tiroteo en la escuela para promocionar sus tiras para poros.

La semana pasada, Cecilee Max Brown, una popular creadora de TikTok con casi 30.000 seguidores, publicó un vídeo patrocinado por Bioré para promover la campaña de la marca para el Mes de Concientización sobre la Salud Mental. En el video, Brown menciona repetidamente la lucha contra las consecuencias de sobrevivir a un tiroteo en una escuela de la Universidad Estatal de Michigan entre imágenes de ella usando productos para el cuidado de la piel Bioré.

El tiroteo en la Universidad Estatal de Michigan, en el que un hombre armado mató a tres personas e hirió a otras cinco, ocurrió en febrero. Para algunos estudiantes, no fue el primer tiroteo escolar que sufrieron.

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“La vida me ha puesto innumerables obstáculos este año. Desde un tiroteo en la escuela hasta no tener idea de cómo será la vida después de la universidad”, dijo Brown en su TikTok ahora eliminado. “Nunca olvidaré la sensación de terror que sentí al caminar por el campus durante semanas en un lugar que consideraba mi hogar. Con innumerables ataques de ansiedad hasta llorar solo en mi habitación por las noches”.

“Mi mensaje para ustedes es que está bien no tenerlo todo bajo control. La vida cambia continuamente y tus pensamientos también lo harán. Haz cosas que te hagan feliz y sabes que todo saldrá bien. Únase a Bioré Skincare y a mí para hablar sobre la salud mental”, dijo.

El video fue recibido con una feroz reacción, lo que llevó a Brown a desactivar los comentarios y finalmente eliminar el video (aunque innumerables cuentas lo han guardado y vuelto a publicar desde entonces). Los críticos recurrieron a las cuentas de redes sociales de Bioré para criticar quién aprobó el contenido del video y por qué la compañía de cuidado de la piel pensó que estaba bien vincular los tiroteos escolares con un anuncio de tiras para los poros.

"No compraré de una marca que utiliza la violencia armada como táctica de marketing", escribió un usuario en la cuenta de TikTok de Bioré.

"¿Las tiras son a prueba de balas?" dijo otro usuario.

"Deberías reconsiderar tu departamento de marketing", escribió otro.

En todo el país, la violencia armada en las escuelas afecta a los jóvenes de hoy y ha provocado un aumento del activismo. Según Education Week, este año ha habido 22 tiroteos en escuelas que resultaron en heridos o muertes y 12 muertes. En línea, los sobrevivientes de tiroteos escolares y los activistas contra la violencia armada han estado hablando (y a veces burlándose) del anuncio de Bioré.

Mia Tretta, de 18 años, una activista que recibió un disparo durante el tiroteo en la escuela secundaria Saugus de 2019 en Santa Clarita, California, tuiteó en respuesta al anuncio de Bioré: “No sé por qué mi terapeuta o mis médicos no [me] dijeron que las tiras de poros de Bioré podrían haberme ayudado a curar la herida de bala en mi estómago, o mi ansiedad después de recibir un disparo, o mi miedo a los ruidos fuertes, o detener mis pesadillas, o ayudarme a sentirme bien en la escuela”. Bromeó acerca de despedir a sus profesionales de la salud y comprar las tiras para los poros al por mayor.

Otros que dicen haber asistido o asistido a Michigan State durante el momento del tiroteo criticaron la voluntad de Brown de monetizar el evento traumático.

Cuando Kelly Branigan, una alumna de MSU que se graduó hace semanas, vio TikTok por primera vez, pensó que era una broma.

"Era tan sordo y la idea de equiparar un tiroteo en la escuela con descubrir la vida después de la universidad están tan lejos entre sí, que fue casi cómico escucharlo", le dijo a The Inquirer. "Parece que la marca y, sinceramente, el creador, están explotando lo que nos pasó por dinero".

La debacle de Bioré no es la primera vez que una marca utiliza tiroteos escolares para vender productos o ganar popularidad.

Tras el tiroteo en la escuela primaria Sandy Hook en 2012, una publicación conmemorativa en Facebook redirigió a los seguidores a la página de hip-hop de un artista, informó el HuffPost. Una armería de Texas aprovechó el momento del incidente para ofrecer descuentos en armas a los maestros. Kmart publicó una publicación de “pensamientos y oraciones” junto con un hashtag para su venta #Fab15Toys, aunque la marca luego se retractó del tweet y dijo que el hashtag fue un accidente.

Tras la reacción violenta, tanto Bioré como Brown publicaron disculpas en sus respectivas cuentas de redes sociales el domingo.

"Nuestros consumidores nos han dicho que la salud mental es una de sus mayores prioridades y es muy importante para nosotros poder brindarles un apoyo significativo en torno a este tema", dijo Bioré en una publicación de Instagram. “Esta vez, sin embargo, lo hicimos de forma equivocada. Nos faltó sensibilidad ante una tragedia increíblemente grave y nuestra tonalidad fue completamente inapropiada. Lo lamentamos mucho."

Bioré continuó instando a los críticos a “dirigir cualquier ira hacia nosotros, no hacia los propios creadores”. En la sección de comentarios, varios usuarios dijeron que todavía sentían que Brown compartía la culpabilidad.

En una publicación de TikTok vista unas 4.000 veces al momento de la publicación, Brown también se disculpó.

“Esto tenía como objetivo estrictamente crear conciencia sobre las luchas que he tenido con la ansiedad desde el tiroteo en la escuela. Esta asociación no tenía la intención de ser el producto que solucionara los problemas que he tenido desde este evento. Más bien, asociarnos con una marca para crear conciencia sobre lo que [yo] y tantos otros estudiantes hemos estado enfrentando”, escribió. “No quise desensibilizar el evento traumático que tuvo lugar porque sé los efectos que ha tenido en mí y en la comunidad espartana. Asumo la responsabilidad de esto y me aseguraré de ser más inteligente en el futuro”.

Branigan, la alumna de MSU, dijo que primero culpa a Bioré por poner a Brown, una sobreviviente, “en la posición de compartir... incluso si ella se sentía cómoda”.

"Es una broma que una marca conocida alguna vez piense que está bien aprobar algo así", dijo. "Y es enfermizo que ahora estemos monetizando los tiroteos en las escuelas".